Автобиддер MPSTATS – это инструмент, который помогает контролировать ставки в рекламных кампаниях и эффективнее управлять бюджетом. Он работает с уже созданными на Wildberries рекламными кампаниями. В этой статье расскажем, как Wildberries и MPSTATS взаимодействуют между собой.
В общих чертах обмен данными между MPSTATS и Wildberries выглядит так:
¶ Что делает MPSTATS?
1. Мы получаем данные по кампаниям на Wildberries по API
После того, как вы добавляете API-токен из Кабинета селлера на Wildberries, в наш сервис поступает вся информация о ваших рекламных кампаниях:
- ID кампании
- тип кампании
- статус кампании на Wildberries (активна или приостановлена)
- последняя зафиксированная ставка
- последнее зафиксированное место
- бюджет кампании
- товары в кампании
- поисковые фразы (плюс- и минус-фразы)
- статистика кампании
- статистика фраз
Как правильно настроить подключение для Автобиддера, рассказали в статье Подключение для Биддера и Журнала продвижения.
2. Автобиддер делает ставки на основе данных, которые предоставляет Wildberries
Он не создает кампании сам, а лишь работает с теми данными, которые поступают по API-токену.
Записали видео о том, как работать с автобиддером
3. Автобиддер задает основное условие показа рекламы (целевые места и рекламную ставку)
Вы указываете диапазон позиций, в которых нужно удерживать карточку, и какую максимальную ставку может применить Автобиддер. Алгоритм MPSTATS устанавливает ставку, учитывая условия ранжирования в рекламной выдаче.
4. Биддер устанавливает рекламную ставку по фразе
Актуальную ставку Автобиддер определяет по введенной фразе и региону. Реклама будет показываться по поисковым запросам, которые относятся к этой фразе. Например, вы хотите показываться по фразе наматрасники. Автобиддер проверит условия размещения на желаемых местах по этой фразе и региону.
5. Автобиддер подбирает индивидуальную ставку для автоматической рекламной кампании и рекламы типа Аукцион
Ставка – не единственный фактор, который определяет желаемую позицию в рекламной кампании. С учетом правил ранжирования Wildberries на позицию влияют:
- на 30–40% – срок доставки
- на 7–35% – участие в промо, скидки
- на 17–30% – рекламная ставка
- на 10–25% – объем продаж по релевантному запросу
- на 5–20% – общая конверсия карточки
- на 1–10% – рейтинг товара и продавца, отзывы
Автобиддер анализирует эти весовые коэффициенты и выставляет необходимую, но достаточную ставку, чтобы занять желаемый диапазон позиций. Подробнее об этом читайте в статье Какие критерии влияют на позицию карточки в рекламной выдаче?
6. Автобиддер задает ключевые запросы, по которым будет рекламироваться товар в поисковой выдаче.
Когда вы указываете ключевую фразу в Автобиддере, он отправляет команду на Wildberries. Фраза из Автобиддера сопоставляется с фразами на Wildberries, после чего в рекламном кабинете этот список очищается от всего лишнего и приводится в соответствие с настройками биддера.
Обновляем фразы 1 раз в час
В авторекламе управляем фразами с учетом кластеров.
Автобиддер MPSTATS отправляет запрос на изменение ставки каждые 3 минуты.
В теории API-токен позволяет обновлять данные по ставкам за 30 секунд. Но на практике на каждом этапе передачи данных могут возникать задержки до 15 минут. Это обусловлено загруженностью WB, очередью на обновление данных и частотой поискового запроса
¶ Что еще делает Автобиддер?
1. Снижает ставку до минимально возможной и экономит бюджет
В ситуации, когда товары борются за более высокое место, ставки растут. Но если в какой-то момент конкурентов у товара не останется (например, если произойдет сбой, или у других продавцов закончится бюджет), биддер снизит ставку до минимальной.
У Автобиддера есть несколько стратегий работы – вы можете выбирать подходящую в зависимости от ситуации. О том, чем отличаются стратегии и как они работают, рассказали в статье Стратегии использования автобиддера
Вы можете использовать готовый шаблон настроек Автобиддера – просто выберите свою цель в продвижении, и инструмент предложит нужные настройки. Подробнее читайте в статье Автобиддер: шаблоны настроек (WB)
2. Если основное условие не выполняется, биддер делает минимальную ставку или ставит рекламную кампанию на паузу (на выбор)
Опция Поставить кампанию на паузу приостановит рекламную кампанию на Wildberries, если не выполняется основное условие.
¶ Что делает Wildberries?
1. На Wildberries создается новая кампания
Вы создаете новую рекламную кампанию на WB Продвижение: выбираете тип рекламы (автоматическая или аукцион) и заполняете все необходимые поля (название, категория, предмет рекламируемого товара).
2. Wildberries рассчитывает время доставки товара до покупателя и определяет максимальное время доставки
На Wildberries существует лимит (максимальное время) доставки для товара согласно его предмету. Если время доставки до клиента просрочено, то карточка не будет отображаться в рекламе.
3. Wildberries подбирает ключевые слова для показа товара
После запуска кампании во вкладке Ключевые фразы Wildberries показывает список запросов, по которым товар будет показываться в поиске на Wildberries. Ключевые слова подбираются на основе семантики карточки. Ненужные фразы можно перенести в минус-фразы – тогда по ним не будет расходоваться бюджет.
4. Wildberries показывает товар в рекламной выдаче
В конечном счете именно алгоритмы Wildberries определяют, будет ли карточка показываться в рекламе.
Чтобы проверить свою позицию в выдаче, нужно зайти через браузер без истории запросов (можно через режим инкогнито) как новый покупатель, с локацией в Москве, ПВЗ в пределах ТТК. Именно так это делают роботы-парсеры, поскольку результаты выдачи отличаются в разных регионах. Подробнее об этом читайте в статье Как проверить место товара в выдаче на WB?
5. Wildberries персонализирует выдачу
Места в рекламной выдаче могут отличаться в зависимости от истории покупок конкретного пользователя. Автобиддер не учитывает историю и показывает рекламу так, будто покупок не было.