В модуле SEO есть два разных инструмента, которые кажутся очень похожими – Уникальные слова и Расширение запросов. В чем различие между ними и какие задачи они решают?
Для начала разберемся, как они работают.
¶ Уникальные слова
В Уникальных словах можно указать список поисковых запросов и получить список из слов и словоформ, которые входят в эти запросы.
Для примера мы указали запросы пергамент для выпечки и бумага пергаментная. Инструмент выделил нам слова: пергамент, для, выпечки, бумага, пергаментная.
¶ Расширение запросов
В Расширении запросов вы тоже указываете список запросов. Но в этом случае инструмент не просто делит ваши запросы на слова. Он ищет товары, которые показывались по вашим запросам не ниже 30 позиции за последние 7 дней. А потом находит все запросы, по которым показывались эти товары за 30 дней. И уже эти запросы разбивает на слова, которые вы и видите в отчете.
В нашем примере для запросов пергамент для выпечки и бумага пергаментная мы получили 620 слов из похожих запросов за последние 30 дней. К каждому из них можно посмотреть высокочастотные запросы на Wildberries и Ozon.
¶ В чем принципиальная разница?
Расширение запросов показывает вам новые слова и запросы, по которым конкуренты уже ранжируются в поиске. Из них можно составить собственное семантическое ядро и дополнить карточку высокочастотными словами и запросами, которых у вас пока нет.
Уникальные слова не находят новых слов и запросов – инструмент берет только указанные вами запросы и разбивает их на отдельные слова. Так можно подобрать конкретные слова в рекламу или посмотреть, по каким конкретно словам вы не попадаете в поисковую выдачу. Инструмент делает упор именно на слова – они укажут на целую группу запросов.
Расширение запросов подсказывает слова и запросы, по которым покупатели уже находят товары конкурентов
Уникальные запросы дают «высушенное» разбиение на слова, убирают хвосты у запросов и показывают, из каких слов состоят введенные запросы
Подробнее об инструментах можно прочитать в статьях Уникальные слова и Расширение запросов.