Реклама на Wildberries устроена так, что в режиме реального времени между рекламодателями идут торги за позиции в выдаче. Если клиент указал ставку, необходимую для показа на третьем месте, то это не значит, что через час этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на первом месте, а возможно – на второй странице выдачи.
Помочь разобраться с рекламой на маркетплейсе может AI-бот. О том, как он работает, рассказали в статье Ассистент по рекламе AI (WB)
¶ Как работает Автобиддер?
Автобиддер позволяет контролировать ставки в рекламных кампаниях для эффективного управления бюджетом. Роботы MPSTATS высчитывают точную цену за позицию в выдаче и при помощи Автобиддера устанавливают минимальную ставку по заданным условиям в рекламных кампаниях, что позволяет сэкономить средства. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление и какая максимальная ставка может быть применена.
Роботы помогают упереться в стеклянный потолок и избежать перерасхода бюджета. То есть, ставят ставку, которую необходимо, но достаточно поставить.
Важный момент! Инструмент Автобиддер работает с уже созданными рекламными кампаниями
Если рекламная кампания еще не активна на WB и находится в статусе Готова к запуску, MPSTATS не сможет получить по ней данные
Автобиддер оперативно обновляет информацию о рекламных кампаниях: в настоящий момент данные подгружаются каждые 3 минуты. Стабильность передачи данных зависит от маркетплейса.
Если данные о рекламной кампании не поступают с WB в течение нескольких часов, необходимо проверить правильность подключения. О том, как настроить подключение, можно прочитать в статье Подключение для Автобиддера
Если подключение настроено правильно, но данные о кампании не обновляются – вероятно, дело в ошибке передачи данных на стороне WB. В этом случае имеет смысл подождать некоторое время и, если изменений не будет, создать новую рекламную кампанию
Записали видео о том, как работать с Автобиддером
¶ Список кампаний
¶ Подключение
Вы можете смотреть информацию по одному подключению или сразу нескольким. Для этого выберите нужные подключения в выпадающем списке в правом верхнем углу экрана и нажмите Обновить.
¶ Информация о кампаниях
Вверху страницы есть информация обо всех ваших рекламных кампаниях за вчерашний день по основным метрикам: затраты, показы, клики и заказы. Рядом показываем, как изменились эти показатели по сравнению с данными за позавчера. Например, сегодня 3 декабря. Покажем статистику по твоим рекламным кампаниям за 2 декабря и разницу по сравнению с теми же данными за 1 декабря.
Карточки показывают данные по всем кампаниям выбранного подключения.
- Затраты – суммарные затраты по всем активным кампаниям
- Показы – количество показов по всем активным кампаниям
- Клики – количество кликов на товар по всем активным кампаниям
- Заказы – количество заказов товара по всем активным кампаниям
¶ Кампании под управлением и архив
В списке кампаний показано, сколько кампаний сейчас управляются Автобиддером, сколько всего кампаний у вас на Wildberries и сколько кампаний в архиве.
Кампании, с которыми взаимодействует Автобиддер, можно посмотреть во вкладке Кампании под управлением. Для них мы показываем расширенную статистику: ставки, бюджет. Для остальных кампаний показываем только общую информацию.
В Автобиддере можно управлять 50 рекламными кампаниями в месяц. Если этого количества не хватает, лимит можно докупить. О том, как это сделать, подробнее можно прочитать в статье Лимиты в модулях MPSTATS
Список всех кампаний, загруженных в MPSTATS, можно посмотреть на вкладке Все кампании.
В Архив можно отправить неактуальные рекламные кампании. Это можно сделать на странице редактирования кампании. Рекламная кампания будет перенесена в архив только в сервисе MPSTATS – это не затронет кабинет продавца на WB. Из вкладки Архив кампанию можно восстановить в любой момент.
Пока кампания находится в архиве, Автобиддер не будет работать с ней
Список рекламных кампаний можно обновлять вручную, с помощью кнопки Обновить. Это удобно, если кампания недавно создана на WB и еще не появилась в Автобиддере. Обновлять список кампаний можно 1 раз в 5 минут.
¶ Что есть в списке кампаний?
В списке кампаний можно увидеть:
- ID кампании – ID кампании из кабинета селлера на WB
- Фото товара в кампании
- Название – название кампании из кабинета продавца
- Товаров в РК – количество товаров в рекламной кампании
- Остаток товара – общие остатки товаров в кампании по всем размерам. Чтобы посмотреть остаток каждого товара в отдельности, нужно нажать на число в ячейке
- Статус на WB – признак активности кампании: Активна, Отказался, Показы завершены, Приостановлено
- Тип кампании – тип рекламной кампании на Wildberries: Автокампания или Аукцион
- Управление:
- Вкл. – Автобиддер контролирует работу кампании
- Выкл. – кампания работает без автоматического регулирования ставок
- Бюджет – бюджет кампании
- Лимит на день – дневной лимит кампании
- Потрачено за день – сколько бюджета было потрачено за день, когда рекламная кампания была активна в последний раз
- Автопополнение – включено ли в рекламной кампании автопополнение
- Обновление – дата обновления статистики
- Ставка Выдача WB – ставка рекламной кампании. Данные получены при проверке ставки на Wildberries, соответствуют реальным ставкам товаров. Если в столбце пусто, значит, в момент проверки кампании в выдаче нет
- Ставка Автобиддер – ставка, которую пытается поставить Автобиддер. Значения ставки рассчитаны Автобиддером с учетом весовых коэффициентов и установлены в рекламном кабинете
- Рекламное место в аукционе – текущее место показа товара. Данные получены при проверке места на Wildberries, соответствуют реальным местам показа товаров. Если в столбце пусто, значит, в момент проверки кампании в выдаче нет
- Комментарии – текст, который поможет тебе лучше ориентироваться в своих кампаниях
- Динамика затрат на кампанию за месяц в виде графика. Наводите курсор на столбцы графика, чтобы просматривать затраты в определенные дни
- Номер ключа API – чтобы можно было написать в техподдержку, если что-то пойдет не так
¶ История управления кампанией
Вы можете посмотреть историю работы Автобиддера. Для этого нажмите на иконку часов рядом с рекламной кампанией.
В открывшемся окне покажем, в какое время Автобиддер приостанавливал и возобновлял работу кампании. Например, кампания достигла дневного лимита, и биддер приостановил ее – это отобразится в истории управления кампанией. Так вы сможете контролировать действия инструмента.
Вы можете посмотреть историю за конкретный период – для этого нажмите на поле с иконкой календаря и выберите нужные дни.
Из списка кампаний можно попасть в Журнал продвижения – для этого нажмите Подробная аналитика кампаний. Вы перейдете к сводному отчету по всем кампаниям, которыми управлял Автобиддер. Подробнее об этом инструменте можно прочитать в статье Журнал продвижения.
¶ Редактирование кампании
Запустить рекламную кампанию и приостановить можно как в Автобиддере, так и на WB
Wildberries предлагает различные способы рекламы товаров.
- Аукцион – реклама товара в поисковой выдаче Wildberries по поисковым запросам
- Автореклама – работает на алгоритмах Wildberries
Кампании Аукцион и АРК конкурируют между собой. Если на один и тот же товар поставить обе рекламных кампаний, то будет действовать только одна
Часть настроек для этих видов рекламы общие, но некоторые различаются.
Чтобы настроить Автобиддер, нажмите на название рекламной кампании.
¶ Управление
Вы попадете на страницу рекламной кампании. Здесь размещена ключевая информация по ней. Указан ее статус, раздел, ID, дата создания и комментарий. Тут же можно включить управление кампанией или выключить его.
В правом верхнем углу вы можете выбрать, что сделать с кампанией: приостановить, отправить в архив, обновить данные кампании или завершить.
В общей информации указаны все SKU, с которыми работает Автобиддер, и их остатки.
Если товары закончились, кампания ставится на паузу на самом WB
Если хотите посмотреть историю управления кампанией, нажмите История.
¶ Бюджет
В блоке с общей информацией вы можете посмотреть бюджет кампании и пополнить его, не переходя в кабинет селлера на WB. Для этого нужно нажать Пополнить.
Выберите источник пополнения. Это может быть баланс, счет или бонусы ВБ Продвижения.
Введите сумму пополнения и выберите, возобновлять ли кампанию. Эта настройка пригодится, чтобы не возобновлять кампанию на Wildberries вручную.
Когда бюджет рекламной кампании заканчивается, Wildberries ее приостанавливает. Но если ты пополняешь бюджет, приходится отдельно заходить на сайт и возобновлять РК
Нажмите Пополнить. Бюджет кампании мгновенно пополнится.
¶ Автопополнение
Чтобы рекламные кампании не останавливались, когда бюджет исчерпается, настройте автопополнение.
Во всплывающем окне активируй переключатель Использовать автоматическое пополнение. Укажите настройки:
- Пополнять, когда бюджет кампании менее – укажите сумму, достигнув которой автобиддер автоматически пополнит бюджет
- Сумма пополнения – укажите сумму, которая будет автоматически начисляться в бюджет автобиддера
- Источник списания средств – выберите, откуда будет пополняться бюджет: с баланса, счета или из бонусов
- Стоп-условие – настройте ограничение, после которого автопополнение остановится. В поле Сумма укажите предел, до которого будет работать автопополнение. Например, ваша сумма автопополнения – 1 000 ₽, и вы указываете в стоп-условии сумму 5 000 ₽. Тогда, если за сутки автобиддер пополнит бюджет 5 раз и достигнет предела в 5 000 ₽, он остановится – в этот день автопополнение больше не сработает
Важно! Стоп-условие указывается на сутки и обновляется в 00:00 по московскому времени. С этого времени автопополнение снова будет работать с указанными условиями
Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
¶ Лимит на день
Вы можете установить лимит рекламного бюджета. Эта функция не даст Автобиддеру потратить на рекламу больше денег, чем вы укажете.
Во всплывающем окне активируйте переключатель Использовать дневной лимит. Укажите для Автобиддера максимальную сумму, которую он может потратить за день.
В поле Если затраты достигли лимита выберите поведение Автобиддера, когда он достигнет лимита. Он может Приостановить рекламную кампанию – тогда вам нужно будет снова запустить кампанию вручную. Если вы выберете Приостановить и Возобновить, Автобиддер сам запустит кампанию на следующий день и будет расходовать новый дневной лимит.
Система проверяет, достигли ли расходы дневного лимита, раз в 10 минут
Если вы выбираете Приостановить и Возобновить, лимит будет обновляться в 00:00 по московскому времени. Тратиться лимит будет только с того момента, как Автобиддер начнет управлять РК
Если Автобиддер приостановил управление РК, но деньги продолжают списываться – обратитесь в техническую поддержку Wildberries. Согласно Оферте продавца, Wildberries прекращает показы не позднее, чем через 3 календарных дня после приостановления РК селлером
Когда зададите все настройки, нажмите Установить.
Погрешность ставки может составлять 50–100 рублей. Это связано с тем, как Wildberries передает данные, и зависит от скорости расхода средств. Если ваш рекламный бюджет тратится быстро, мы рекомендуем закладывать на кампанию немного меньше, чем вы планируете
Обратите внимание, что настройки Лимит на день и Автопополнение работают только если управление кампанией включено
¶ Выдача по фразе
Чтобы вам было еще удобнее настраивать условия, мы отображаем участников рекламной кампании и подсвечиваем зеленым цветом, на какой именно позиции располагается ваша карточка.
Здесь показаны позиция и стоимость текущей рекламной кампании, фото и название товара и его SKU, по которому вы можете щелкнуть и посмотреть его характеристики. Опираясь на эти данные, вы можете настроить параметры и спланировать бюджет на рекламу.
Если вы нажмете Смотреть все ставки, вы попадете в раздел Проверка рекламных ставок. Более подробно об этом инструменте вы можете прочитать в статье Проверка рекламной ставки.
В кампаниях много весовых коэффициентов, от которых зависит позиция карточки. Поэтому ставка и место могут быть неоднозначны. Рассказали об этом в статье Какие критерии влияют на позицию карточки в рекламной выдаче?
Если вашей кампании нет в выдаче по выбранной фразе:
- Проверьте, релевантна ли фраза – подходит ли она к товару
- Убедитесь, что ставка не слишком низкая. Ее должно хватать, чтобы занять желаемое место
Чем различаются настройки в каждой из рекламных кампаний, можно прочитать в статьях:
¶ Как настроить Автобиддер для Автоматической рекламной кампании?
¶ Как настроить Автобиддер для рекламы Аукцион?
¶ Массовые действия с кампаниями
В Автобиддере можно менять активность, пополнять бюджет и настраивать дневной лимит сразу для нескольких рекламных кампаний.
¶ Управление
Для этого на главной странице Автобиддера отметьте галочками те кампании, которые нужно отредактировать. Чтобы приостановить все выбранные кампании или, наоборот, запустить, – нажмите Активность и выберите нужную опцию.
Если вам нужно настроить бюджет или лимит на день, нажмите Быстрое редактирование.
¶ Пополнение бюджета
Вы можете пополнить бюджеты всех кампаний на одинаковую сумму. Для этого введите сумму пополнения и нажмите Применить.
Если нужно пополнить бюджет кампаний на разные суммы, введите их для каждой кампании отдельно чуть ниже.
Чтобы Автобиддер автоматически запустил рекламные кампании после пополнения бюджета, поставьте галочку Возобновить кампании после пополнения.
Выберите счет, с которого нужно пополнить бюджет кампаний, и нажмите Пополнить.
¶ Дневной лимит
Чтобы установить одинаковый лимит на день для всех кампаний, введите его в строку Дневной лимит и нажмите Применить.
Если нужно установить разные лимиты для кампаний, введите их для каждой кампании отдельно чуть ниже.
Чтобы настройка сработала, активируйте переключатель Использовать дневной лимит во всех выбранных кампаниях.
После этого выберите поведение Автобиддера, когда дневной лимит закончится:
- Приостановить навсегда – биддер приостановит кампанию, и запустить ее снова можно будет только вручную
- Приостановить и возобновить – биддер приостановит кампанию и автоматически запустит ее снова в 00:00 по московскому времени, когда дневной лимит обновится
Когда все будет готово, нажмите Установить.
¶ Что влияет на ранжирование?
Подробно описали, что влияет на выдачу карточки и почему может не работать Автобиддер – Почему Автобиддер может работать не так, как его настраивали.
¶ Полезные статьи
- Стратегии использования автобиддера
- Как работают места в Автобиддере
- Почему не работает автобиддер?
- Почему рекламная позиция не совпадает с местом в выдаче?
- Почему изменения не сразу появляются на Wildberries?
- Как оставить показы АРК только в рекомендательных полках?
- Как проверить место товара в выдаче WB?
¶ Уведомления
Вы можете настроить уведомления – оповестим, если закончится бюджет кампании. Более подробно о настройке уведомлений можно прочитать в статье Уведомления.
¶ Как избежать перерасхода бюджета?
Если вы хотите приостановить кампанию в Автобиддере, рекомендуем одновременно снять ее с управления. Поскольку синхронизация между Wildberries и Автобиддером не всегда мгновенная, из-за этого может перерасходоваться бюджет.
Например, в биддере кампания приостановлена, но на Wildberries этот статус еще не передался. В это же время Wildberries передал какую-то информацию о РК в биддер – и он включается снова, потому что видит, что РК запущена. В свою очередь, Wildberries видит включенный биддер и не отключает РК по предыдущему запросу.
Поэтому надежнее будет не только приостанавливать кампанию, но и снимать ее с управления.